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2017年中国耳机市场发展现状及行业发展趋势【图】

2017年12月23日 13:4810000人浏览字号:T|T

    全球耳机市场稳速增长,耳机市场格局正在改变。不含手机附带赠送的,2015年全球耳机出货量2.5亿个,2023年将达到4.6亿个,年均复合增长率3.9%。在全球耳机出货量稳速增长的情况下,耳机行业正在逐步升级,主要表现为无线耳机替代有线耳机,蓝牙耳机占比提升,同时耳机走向智能化。

    无线耳机关注度增至56.4%,蓝牙耳机销量额首超有线耳机,Airpods引领智能耳机市场高速增长。据统计,2017上半年中国消费者对无线耳机的关注度已经达到56.4%。同时据NPD统计,2016年6月美国的蓝牙耳机占比为17%,但销售额却达到54%,首次超过有线耳机的销售额,而同年年底苹果推出的无线蓝牙智能耳机Airpods,更是加速该进程。据统计,由Airpods引领的智能耳机市场规模2016年达到25亿美元,到2020年将达到160亿美元,保持着高增长速度。虽然目前无线蓝牙耳机的占比仍然处于小众化的初始阶段,但近年来随着信号传输技术发展、无线耳机的便携性、苹果手机无孔化和无线充电技术发展,未来无线蓝牙耳机将会迎来高速增长,可以判断未来耳机市场的增量主要来源于无线蓝牙耳机。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国耳机市场运行态势及投资战略研究报告

全球耳机出货量(不包括随手机附带的,百万元)

数据来源:公开资料整理

2017上半年中国无线耳机关注度较高

数据来源:公开资料整理

蓝牙耳机占比低,售价高

数据来源:公开资料整理

美国2016年上半年蓝牙耳机销售额占比54%

数据来源:公开资料整理

    消费者价格敏感度逐渐降低,千元区耳机关注逐年提升,进一步驱动耳机市场升级。据统计,中国市场的耳机消费者的主流仍然处于低价位,但可以发现2017半年度对于1000-2000元的耳机关注度已经处于第三位,该占比处于逐年上升的趋势,说明消费者对于价格敏感度有所降低,对于高端高品质的耳机需求增加,将会促进厂商进行耳机升级。

智能耳机的市场规模(十亿美元)

数据来源:公开资料整理

千元区耳机关注度逐渐提高

数据来源:公开资料整理

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