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2017年中国数字阅读、棋牌游戏、短视频、移动游戏、移动视频、引进片票房行业发展趋势分析【图】

2018年02月09日 15:0410000人浏览字号:T|T

    一、移动互联网:用户规模增长10%,中年与高收入人群增加

    1、截至2017年6月,手机网民规模首超7亿,年增速达10.2%。

    截至2017年6月,国内手机网民规模达7.2亿,首次超过7亿,较2016年底仍有4%增长,同比增速则达10.2%;国内移动互联网用户数仍在平稳增长中。

国内手机网民规模趋势

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景fun88乐天堂客户端

    2、40岁以上网民占比稳步提升,月收入5000元以上网民占比处上升之势。

    国内网民中40岁以上人群占比稳步提升,随着移动互联网进一步普及以及使用习惯固化,中年网民占比将持续增加。收入结构角度,月收入5000以上的网民占比处于上升之势,月收入在 3000 以上的网民总比例已达40%左右。

国内网民年龄结构趋势

数据来源:公开资料整理

国内网民月收入结构趋势

数据来源:公开资料整理

    二、移动互联网:短视频、即时战略、移动视频使用时长高增长

    移动互联网中使用时长最高的领域为移动社交、移动视频、新闻资讯、手机游戏等;2017增速最快的应用类别有短视频、即时战略游戏、移动视频等。

移动互联网TOP10使用总时长

数据来源:公开资料整理

    2017年9月使用时长TOP10渗透率变化

数据来源:公开资料整理

    2017年短视频用户增长58%,形成四大商业模式:

    根据统计,2017年短视频用户规模可达2.4亿,同比增长58%;根据统计,2017年9月短视频使用时长渗透率同比增长311%。在用户市场爆发之外,短视频已经形成了广告变现、电商导流、平台分成、内容付费等商业模式。

短视频用户规模增长趋势

数据来源:公开资料整理

    三、移动视频:两大龙头月活近5亿,视频使用时长增长40%

    1、腾讯视频、爱奇艺月活跃用户近5亿,几大平台17年使用时长增长40%

    移动视频领域腾讯视频、爱奇艺月活跃用户已接近5亿,优酷近3.8亿,芒果TV超过7000 万。根据统计,几大移动视频App2017年使用时长普遍同比增长40%左右。

五大移动视频APP月活跃用户数

数据来源:公开资料整理

2017年6月5大移动视频使用时长

数据来源:公开资料整理

    2、2017年可维持30%收入增速,用户付费较快提升。

    根据统计,2016年在线视频收入规模达640亿,2017年维持30%的增长规模有望达830亿;收入构成中广告仍维持40%左右年增速,用户付费较快提升,收入占比已接近30%。

在线视频收入规模趋势

数据来源:公开资料整理

在线视频收入结构趋势

数据来源:公开资料整理

    3、在线视频购剧额增速维持年均20%以上,预算向头部剧集中趋势显著。

    根据统计,2015年电视剧版权交易额约 222亿元,2016年维持稳定;其中新媒体渠道2013-2016年维持年均 20%以上增速。在线视频购剧额整体较快增长,但预算向头部剧集中趋势显著。

电视剧新媒体平台交易额趋势

数据来源:公开资料整理

电视剧交易额趋势

数据来源:公开资料整理

    四、网络游戏:移动游戏增速42%,地方性棋牌游戏爆发

    1、2017年国内网络游戏规模达2036亿,其中移动游戏1161亿,增长42%。

    2017年国内网络游戏市场规模达2036亿元,同比增长23%;主要的增量来自于移动游戏,市场规模已达 1161亿元,同比增长 42%;端游市场收入达649亿,同比增长11%呈回暖之势,页游市场规模则出现 17%下滑。

国内网络游戏收入趋势

数据来源:公开资料整理

国内移动游戏收入趋势

数据来源:公开资料整理

    2、《王者荣耀》贡献20%行业收入,移动游戏重度化、竞技化、头部化。

    2017 年国内网络游戏市场规模达2036亿元,同比增长23%;主要的增量来自于移动游戏,市场规模已达1161亿元,同比增长42%;端游市场收入达649亿,同比增长11%呈回暖之势,页游市场规模则出现17%下滑。

国内移动游戏各类型收入占比

数据来源:公开资料整理

腾讯移动游戏收入趋势

数据来源:公开资料整理

    3、地方性棋牌收入增长189%,“房卡模式”激活线下爱好者转移线上

    2017年国内棋牌游戏收入达 145.1亿元,同比增长107%;其中主要的增长来自地方性棋牌游戏的爆发,2017年收入达112.5亿,同比增长189%。棋牌游戏整体用户年增速为8%,收入快速扩张主要是”房卡模式”依托真实的社交链传播,激活线下爱好者实现了付费收入从线下到线上的转移。

国内棋牌游戏收入趋势

数据来源:公开资料整理

棋牌游戏收入结构趋势(亿元)

数据来源:公开资料整理

    五、阅读:线上图书销售年均增速超25%,在线阅读收入爆发

    1、2017年上半年线上图书销售增速30%,休闲阅读需求快速释放。

    2011年以来线上图书销售渠道迅速崛起,年均销量增速在25%以上;2017年上半年线上图书销售仍保持 30%增长。在图书品类中,无论线上线下,少儿、文学为代表的休闲图书市场均快速增长;休闲阅读需求快速释放。

2014-2016年图书零售增速

数据来源:公开资料整理

国内图书线上线下销售趋势

数据来源:公开资料整理

    六、2017年票房实际增速达15%,引进片增速高达33%

    2017年电影市场不含服务费票房为524亿元,同比增长15%;其中国产片约271亿,同比增长2%;引进片约253亿,同比增长33%。国产片整体质量未明显提升,已经连续2年票房增速停滞。

国产片与引进片年度票房趋势

数据来源:公开资料整理

    七、广告:影院视频、电梯、互联网三种媒介广告保持快速增长

    根据统计,2017年前三季度广告市场增长1.5%,其中传统广告仍然下滑;快速增长的广告业态有影院视频广告(+24.8%)、电梯电视(+19.8%)、电梯海报(+14.5%)、互联网广告(+9.9%)。

广告各细分业态增速趋势

数据来源:公开资料整理

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