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2018年中国电影行业发展现状及发展趋势分析【图】

2018年03月12日 13:5410000人浏览字号:T|T

    一、2017年电影市场持续回暖

    2017 年 3 月《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施,这是我国第一次以国家法律的形式对电影产业给予了全面的规范,对从事电影创作、摄制发行、放映、举办或参加电影节展等活动都进行了相应的规定,对电影产业的支持、保障工作提出了相应的要求,尤其是在确立电影正确的文化导向、下放电影审查权利、扶持农村电影事业发展、鼓励电影衍生品开发、鼓励电影企业以境外合作摄制电影等方式的跨境投资,通过电影专项资金、基金、税收优惠、融资、保险、担保等金融手段促进产业发展,以及在知识产权侵犯、电影院偷漏瞒报票房收入、未成年人观影保护等方面的严格要求为电影产业持续健康繁荣发展提供了全面的制度保障,对于激活电影市场主体、规范电影市场秩序、促进电影事业产业发展具有十分重要的意义。

    根据数据,2017 年中国电影总票房达到 559.11(含服务费)亿元,同比增长 13.45%,较 2016 年同期增速回暖明显。城市观影人次达 16.2 亿人,同比增长 11.19%;新增银幕 9597 块,总量达到 50776 块,超越北美市场成为全球第一,与此同时统计的北美市场 2017 年的总票房为 709 亿元,同比减少 4.3%,已连续五年处于增长停滞。

2012-2017 年中国电影票房(亿元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电影市场分析预测及发展趋势研究报告

2012-2017 年电影观影人次及银幕数量

数据来源:公开资料整理

    全年票房最高出现在 8 月,单月票房达 73.76 亿元,其次为 2 月单月票房 61.83 亿元;在增速方面,8 月票房同比增长高达 71.85%,其次为 4月票房同比增长 57.30%。从单月票房数据来看,档期对票房的带动作用已十分明显。票房最高的 8 月、2 月、10 月和 12 月分别是暑期档、春节档、国庆中秋档和贺岁档所覆盖的月份,尤其是 2017 年暑期档、国庆中秋节档以来,电影市场一扫此前的低迷,分别进账 163.45 亿和26.55 亿,同比增长 31.37%、66.88%,带动大盘一路走向回暖。

2017 年单月票房及增速(亿元)

数据来源:公开资料整理

2017 年各主要档期票房及增速(亿元)

数据来源:公开资料整理

    地区票房数据方面,2017 年全国票房分布继续下沉,一线、二线城市的票房占比分别下降至 20%、40%,而三、四、五线城市票房占比均上升 1pct 至 19%、14%和 7%。前十大城市票仓依旧主要分布在一线及省会城市:上海(34.30 亿)、北京(33.19 亿)、广州(20.17 亿)、深圳(20.12 亿)、成都(16.51 亿)、武汉(13.39 亿)、重庆(13.22 亿)、杭州(12.50 亿)、苏州(10.46 亿)、南京(9.29 亿),2017 年前十大观影人次集中在东部沿海省份和直辖市:广东(2.17 亿)、江苏(1.56亿)、浙江(1.23 亿)、上海(8134 万)、山东(7008 万)、辽宁(5948万)。若以各省份和直辖市总人口平均,前十大观影地区中北京和上海的人均观影已经超过 3 次/年,分别为 3.36 次和 3.44 次,浙江省平均超过2 次。因此认为随着票房和银幕向三四五线地区下沉和覆盖,一二线城市的观影日渐饱和,观影规模也将由增加人口覆盖拉动增长的方式逐渐转为提升人均观影次数的增长方式,继续推动电影市场的发展。

2013-2017 年城市票房占比变化

数据来源:公开资料整理

2017年观影TOP10地区及人均观影次数

数据来源:公开资料整理

    二、头部影片票房集中,多元内容包容度提升

    2017 年电影产量970部,故事片占比 82.3%;新上映影片 483 部(含进口片),共有 96 部影片票房过亿,其中 1亿-5 亿电影部数与 2016年持平为 59 部,5 亿-10 亿票房数量同比减少1部至17部,过 10 亿票房影片同比增加6 部至 15 部,总票房占比超过 50%,而票房TOP30影片总票房占比达到66.2%,较2016年同期上升近 3.7pct,与此同时的是单片票房在1000万以下的电影有291部,较2016年减少 29 部但占到新上映影片的比重仍有 60%。因此可以看到,电影市场票房集中度不断提升,单个影片的马太效应加剧。

电影年产量及 2017 年每周在映电影数量(部)

数据来源:公开资料整理

2016-2017 电影票房分布情况(部)

数据来源:公开资料整理

    2017 年国产影片共计贡献票房 301.04 亿元,占比 53.84%,较 2016年同期下降 4.5pct。其中 51 部国产影片票房过亿,13 部票房超 5 亿,6 部过 10 亿。《战狼 2》以 56.83 亿登顶国产票房及历史总票房冠军,对拉动暑期档市场回暖起到重要作用,《羞羞的铁拳》及《功夫瑜伽》票房 22.13 亿和 17.53 亿分列第二和第三位。与 2015-2016 年相比,2017年头部市场的 IP 电影数量减少为 25 部,IP 电影票房的占比为 65%,剔除《战狼 2》的影响后票房占比为 55%,高于 2016 年 40%;IP 改编来源以小说为主,其次为电影续作。在 2016 年部分 IP 影片票房失利后市场对 IP 的看法日趋理性,不再一味追逐流量,而是更加 IP 改编中与内容的契合以及制作质量。

2010-2017 年中国国产电影票房(亿元)及占比

数据来源:公开资料整理

2017 年票房 TOP50 中 IP 影片的占比

数据来源:公开资料整理

    三、以质量获取口碑,2018 佳片有约值得期待

    随着《电影促进法》的正式实施,2017 年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议业已明确 2017 年为“电影质量促进年”。2017 年中国电影观众满意度调查结果显示,2017 年观众整体满意度为 83.3,分别较2015-2016 年提升 2.1 和 2.3 分;在本次调查的年内 7 个档期满意度来看,除初冬档外其余 6 个档期的满意度均在 80 分以上,其中 2017 年暑期档满意度达到 2015-2017 年内各个档期满意度的最高分 85.7 分,因此 2017 年暑期档的高票房同样也是观众对影片高满意度的表现;在影片满意度层面来看,67 部重点国产片中满意度高于 80 分的影片占比70.15%,超过 2015-2016 年满意度超 80 分国产片数量的总和,《战狼2》和《建军大业》两部主旋律影片满意度为近三年最高。因此认为电影质量一方面可以从票房成绩侧面反映,另一方面则是在电影口碑上和观众满意度上来体现。

2015-2017 年年度影片满意度对比

数据来源:公开资料整理

2015-2017档期满意度对比

数据来源:公开资料整理

    此外,整理了豆瓣、淘票票、猫眼电影、时光网、1905 电影网等线上电影购票及资讯平台国产票房 TOP10 电影的评分情况,与 2016票房 TOP10 国产电影评分相比,2017 年电影评分普遍高于 2016 年的评分,无论从同样排名的电影在五个平台的平均评分还是各平台对 10部电影的平均评分,2017 年电影口碑的优势均较为明显。虽然各评分榜无法全面反映市场上观众对电影的满意度,但评分的提升还是能从侧面反映出目前我国电影市场正处于票房与质量齐升的良好发展态势中。

票房TOP国产影片相同排名对应评分差

数据来源:公开资料整理

各平台2017TOP10 票房影片平均评分与2016差

数据来源:公开资料整理

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