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2017年全球及各地区广告经营状况分析【图】

2018年08月09日 13:47:42字号:T|T

    目前,美国仍是广告支出总额最多的国家,而中国已上升到世界第二位,而且这两个国家会是未来几年内广告支出增长最多的两个国家,中国和美国的广告支出增长额将接近全球广告支出增长额的二分之一。

2016-2018年全球主要广告市场变动情况

-
2016年
2017年
2018年E
全球
4.7
3.1
3.6
北美洲
4.8
2.5
3.1
美国
5
2.6
3.2
加拿大
0.1
0
1.1
西欧
4.1
3.3
2.6
英国
6.1
3.2
2.9
德国
2.8
2.2
2.6
法国
0.9
1.7
2
意大利
3.5
0.9
1.9
西班牙
6.8
1.9
1.4
中欧和东欧
7.6
8.3
7.4
俄罗斯
11.4
12.9
10.4
亚太
4.6
3.5
4.2
澳大利亚
4.5
2.7
2.9
中国
7.4
6
5.4
印度
11.9
9.6
12.5
日本
1.9
1
1.6
拉丁美洲
9.1
8.1
8.8
巴西
5.4
2.1
5

资料来源:智研咨询整理

    预计2018年亚太地区广告支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。该地区有望成为对全球广告支出增长贡献最大的地区,预计贡献率可达39.7%。在全球市场总计2030亿美元的增长中,亚太地区占据81亿美元的份额,其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲。2018年,各种重大活动将发挥重要作用。像冬奥会、英联邦运动会、亚运会和各国大选都有望推动广告支出的增长。

    电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告,根据采集自59个市场的数据,预计全球广告支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球广告支出将达到5895亿美元。

2011-2018年全球广告市场规模走势图

资料来源:智研咨询整理

2016-2018年按媒体形式划分的全球广告支出增长

-
2016年实际数据
2017年
2018年E
电视
2.5
-0.9
0.5
报纸
-9.3
-9
-7.9
杂志
-3.1
-7.2
-5.9
广播
3.1
0.5
1.3
影院
5.2
4.8
4.6
户外媒体
3.8
3
2.4
数字媒体
17.1
15.2
12.6

资料来源:智研咨询整理

2016-2018年全球数字媒体广告支出增长

-
2016年实际数据
2017年
2018年E
展示广告
13.7
11
8.7
在线视频
48.6
34.3
24.5
社交媒体
46.9
30.8
23.5
付费搜索
13.3
13.5
12.5
分类广告
9.6
8.8
7.3

资料来源:智研咨询整理

    根据电通安吉斯集团最新数据,数字媒体渠道将在2018年持续颠覆广告支出:

    数字媒体渠道将持续推动广告支出的增长,预计2018年全球市场数字媒体支出将增长12.6%(2017年增幅为15%),达到2,203亿美元。

    移动媒体的影响越来越大。2017年,在数字媒体广告总支出中,移动媒体超过电脑媒体,达到1,211亿美元。电脑媒体在全球市场的份额不断萎缩(自2016年起下降了1.5%),而移动媒体的份额则在不断增加(自2016年起增加了8.2%)。

    数字媒体赶超电视,目前两者的差距超过了先前的预期。数字媒体的广告支出占广告总支出的38.3%,电视占35.5%。

    在数字媒体广告支出中,付费搜索的比重最大,达到40%,语音激活设备推动了付费搜索的增长。亚马逊的Alexa应用程序成为2017年圣诞节Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称,这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。

    受到智能手机持有率和移动视频的推动,视频(24.5%)和社交(23.5%)媒体也将成为数字媒体广告支出的助推力。

    随着知名品牌与新进品牌在广告技术上展开竞争,程序化购买支出将增长23%。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国传媒广告行业市场深度调研及投资前景fun88乐天堂客户端

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