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我国音乐产业市场规模不断增长,2018年音乐产业市场规模达到3760.15亿元【图】

2019年01月04日 13:42:31字号:T|T

    2018上半年全球流媒体市场付费订阅用户总数约2.3亿,同比增加37.72%,同期,全球流媒体音乐订阅用户收入34.98亿美元。

    中国泛娱乐核心产业规模近几年保持稳健增长,也有望带动上游IP的价值提升。2017年中国泛娱乐核心产业规模达到5984.56亿元,同比增长20.63%,根据调查数据预测,未来三年年复合增速达到15.7%,2020年规模达到9276.38亿元。

2015-2020年中国泛娱乐核心产业规模及预测图

数据来源:公开资料整理

    2017年中国在线音乐泛娱乐市场总收入约330亿元,预计2023年将增长至2152亿元,2017-2023年复合增速约为36.7%;2017年中国在线音乐服务市场总收入约44亿元,预计2023年将增长至367亿元,2017-2023年的复合增速将达到42.41%;中国在线卡拉OK及以音乐为中心的流媒体服务整体市场规模在2017年约220亿元,预计2023年将增长至1305亿元,2017-2023年复合增速将达到34.6%。需求端,2017年中国的在线音乐付费率3.9%,预计2023年将达到28.7%,增量付费用户有望来自“Z“世代用户,2017年中国在线音乐用户19岁以下占比45.4%,助推中国长尾音乐娱乐内容市场发展。

2018年上半年全球流媒体音乐付费订阅用户及市场份额占比

数据来源:公开资料整理

    2018年中国版权市场渐好,流媒体音乐平台公司的商业价值凸显,进而带动产业链投资价值。国内看,中国音乐流媒体市场渐起,版权高成本+用户习惯促使平台寡头竞争。伴随腾讯音乐发布赴美招股书,有望带来音乐版权领域的催化。

    用户对音乐产品本质的需求是听到喜欢的音乐歌曲,音乐产品的核心要素,庞大曲库即版权+技术驱动的具备“发现”的能力,进而曲库版权满足用户个性化需求,曲库版权的商业价值凸显,借助算法技术,音乐app从之前的用户主动搜索或者通过排行榜及媒介介绍的听歌工具变为强大音乐分销及发现功能的平台,对于音乐人,对流媒体音乐平台的依赖较大。

2016-2018各季度全球流媒体音乐订阅用户及同比增速图

数据来源:公开资料整理

    中国在线音乐泛娱乐市场规模及关键环节,主要包括在线音乐服务、在线卡拉OK及以音乐为中心的现场直播、在线广告、在线音乐版权业务。由于版权保护、在线音乐服务普及率不断提高,消费者为音乐付费意愿不断增强,用户可通过会员订阅及数字音乐购买相结合方式获得音乐体验。

2013-2023年中国在线音乐泛娱乐市场总收入及同比增速预测图

数据来源:公开资料整理

2013-2023年中国在线音乐服务市场总收入及同比增速预测图

数据来源:公开资料整理

2013-2023年中国在线卡拉OK及以音乐为中心的直播市场收入及同比增速预测

数据来源:公开资料整理

    中国流媒体音乐市场中音乐内容发行市场规模2017年45亿元,2023年有望增长至343亿元,2017年至2023年的复合增速为40.4%;在线音乐版权市场规模在2017年达到约22亿元,预计到2023年将增长至137亿元,2017年至2023年的复合增速为36.1%。

    预计到2023年将增长至137亿元,2017年至2023年的复合增速为36.1%。流媒体音乐商业模式中除在线音乐付费收入、社交娱乐收入外,内容发行及版权运营市场仍存增长空间。

2014-2023年中国音乐内容发行市场总收入及增速预测图

数据来源:公开资料整理

2013-2023年音乐版权运营市场收入及同比增速预测图

数据来源:公开资料整理

    2017年中国每位用户用于在线音乐娱乐的平均日均时间为53.8分钟,每位付费用户在线音乐的平均收入为110元,低于其他在线娱乐形式,如在线视频(182元)和在线游戏(926元)。2017年在线音乐服务的人均支出约为2.9元,相对于网络视频的14.8元、在线游戏的164.9元和电影的34.5元,中国在线音乐服务的人均支出仍较低。

2013-2023年中国在线音乐服务付费率与中国在线视频付费率图

数据来源:公开资料整理

2017年中国在线音乐用户使用音乐app频率图

数据来源:公开资料整理

    2018-2023年中国音乐产业市场前景研究数据显示,2012-2016年全国音乐产业市场规模不断增长,年均复合增长率为7%,2018年增速仍保持7%左右,音乐产业市场规模将达到3760.15亿元。

    据调查数据显示2017年12月中国移动音乐用户已超5.48亿,中国庞大移动端用户群体已形成内容付费市场等,并通过音乐带动短视频、直播、k歌等娱乐载体,结合社交、生活形式较强商业化能力。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国音乐产业市场深度分析及投资前景预测报告

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