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国内电影市场处于温和增长阶段,预计2019年我国电影票房收入将超过670亿元【图】

2019年01月11日 13:45:42字号:T|T

    随着国内观众观影需求和院线渠道的扩张,2018年前10个月国内电影市场合计票房约为525.76亿元,同比增长9.85%,票房总量已经超过2016年454.23亿元的水平,接近2017年558.39亿元的全年票房记录。国内电影市场在经历了16年的触底和17年的回升创新高后仍保持良性增长的状态。

2011-2018年10月票房情况及增速图

数据来源:公开资料整理

    2018年前10个月国内观影人次为14.86亿人次,同比增加7.22%。以2017年各城市常住人口数和电影出票量作为对比,全国人均观影次数为1.17次,若仅计算城镇人口,则人均观影次数约为2次左右。

    一线城市增长空间十分有限,未来国内电影市场的增长动力将会逐渐向一线城市以下下沉。

2011-2018年10月票房情况及同比增幅图

数据来源:公开资料整理

    爆款”影片的出现对单月票房有极强的提振作用,能够有效带动观众前往电影院,通过观众之间口口相传的传播又会聚拢更多的观众。

2016-2018年10月票房情况图(不含服务费)

数据来源:公开资料整理

    通过分析过春节档《红海行动》、《唐人街探案2》的逆袭走势和《捉妖记2》、《西游记之女儿国》的衰落,说明“内容为王”的趋势在国内的电影已经十分明晰。这一观点在国庆档再次得到印证。

    相比之下,电影《无双》呈现黑马之势,依靠精妙的剧情设置和主演出众的演技一步步实现逆袭,在整个10月持续释放票房,成为单月票房冠军。

2018年国庆假期(7天)各影片分账票房及占比图

数据来源:公开资料整理

2018年国庆档影片单日票房图(百万元)(不包含服务费)

数据来源:公开资料整理

    如果电影上映后口碑不佳,次日上座率就会明显下滑,影院为保障盈利能力,也会迅速做出反应调低质量欠佳的影片排片率,调高评价较好的影片排片率,进一步拉大了高质量电影和低质量电影之间的票房差距。在这样的市场环境倒逼影片制作方不得不更加重视影片的内容品质。

    由于一线城市的人均观影次数已经接近或超过部分发达国家,增长空间有限,二线以下城市人均观影次数处于较低阶段,需求尚未完全释放,因此票房的增量部分将主要集中在二线以下城市,未来人影人群结构能够继续优化。

2016-2018年10月地域票房占比

数据来源:公开资料整理

    2018年上半年,全国银幕数总量达到55623块,较17年底的50776块增加了4847块,稳居世界第一,但银幕数量增幅明显高于国内票房与观影人次增幅,单银幕票房产出不断下降。

2012-2018H1年国内银幕数量及单银幕票房图

数据来源:公开资料整理

    2018年已经有上百家影院确认倒闭或停业整改,其中不乏部分龙头公司旗下院线。随着中长期观影人次和票房的加、新增银幕数增速的放缓,预计情况将有所好转。

    现有院线为了提升盈利能力,也必须优化现有收入结构,提升爆米花、饮料、衍生周边产品等毛利率较高的卖品和广告等非票业务的收入占比。

    票房和口碑的高度相关趋势中长期将继续延续,流量、IP、明星等要素在影片的市场表现中所占权重越来越低。同时考虑到爆款影片的出现存在偶然性和不可复制性,因此不能仅以某一部爆款或“黑马”影片作为关注点,而更应该关注能够持续稳定产出“白马”影片的内容公司。

    随着2018年《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》政策的出台,电影市场进入规范化发展阶段。但整体来看,我国年平均观影人次较发达国家水平仍然较低,我国电影产业依然有较大的市场发展空间。综上,预测2019年我国电影票房收入将超过670亿元。

2012-2019年中国电影票房收入及预测图

数据来源:公开资料整理

2016-2019年中国电影产量及预测图

数据来源:公开资料整理

    《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》中进一步明确了电影院线市场的规范和扶持方向。截止2018年底,我国电影院线银幕数量为60079快,要实现2020年银幕数量超过8万块,2018-2020年银幕数量复合增长率至少为15.39%。

2013-2020年银幕数量图

数据来源:公开资料整理

    中国电影行业发展趋势也多样化,从制作、放映、观众体验等多层面,都将面临新变革。分布面广且速度快的全球光纤网络使得任何人在任何时间和地点都能够互动交流与合作,通过云计算技术制作电影能够大幅度减少拍摄时间和后期制作时间。目前,数据采集、更高的分辨率、高动态范围、云计算、IP技术和大格式文件等都是好莱坞正在使用的新兴发展的技术

    云计算除了能够节约时间和资金外,还为电影渲染等制作提供了技术支持。未来,随着观众对特效的要求越来越严苛,电影特效制作所需的计算量呈几何倍数增长,而云计算可为影视作品提供制作、存储和处理平台,为电影渲染等制作提供很大的便利。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场调查及发展趋势研究报告

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