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电影IP价值推动全产业链发展,完整盗版产业链获利巨大

2019年02月19日 17:11:35字号:T|T

    多部影片上映当天,网络上就出现了高清资源的售卖,售卖甚至蔓延至外网,有用户将完整版的《流浪地球》上传至Youtube。针对春节期间多部院线热映的贺岁档国产影片遭遇严重网络侵权盗版问题,国家版权局2月15日表示,将联合多部门加大排查力度,遏制侵权盗版现象蔓延,情节严重者将被重罚,直至追究刑事责任。

    电影IP价值推动全产业链发展
    电影市场是距离普通民众文化产业消费最近的领域之一。电影是文化产业不可或缺的一部分,电影市场的火爆体现了我国文化产业的迅速发展。从文化产业火爆中,也不难捕捉到一个极为重要的消费信号,即我国居民已经将更多的可支配收入用于文化产业的消费,这是未来很长一段时间里不可逆转的消费新趋势。

    但也要清醒地认识到,虽然我国当前文化产业规模增长迅速,但依旧缺乏一些具有世界影响力的文化IP。

    美国迪士尼借由迪士尼动画电影这一巨大IP,建立了包含玩具、游乐场、文旅服务等一系列衍生产品在内的迪士尼帝国。漫威影业更是借助《复仇者联盟》等超级英雄电影,与服装领域联名,建设主题乐园,生产销售正版电影周边,在世界各地取得广泛影响的同时也获得了可观的利润回报。反观我国电影市场,虽然近年来好电影层出不穷,在国际电影节上也有不俗的表现,但缺乏一些能够立足于世界的大型IP,相关电影衍生品体系也尚未成熟。目前,国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告,衍生品收入只占10%,而在好莱坞,票房收入仅占总收入的30%,其余70%都来源于其他收入。

    值得注意的是,今年“春节档”电影也出现了一些杂音。在大年初一票房创纪录之后,多部新片票房转天开始下跌,高票价成为主因。我国电影市场高度依赖票房收入,高票价必然是一个天花板,也是我国电影产业的一个短板。笔者认为,我国文化产业已经进入了一个新的发展时代,电影等文化产业要从原有的横向扩张模式逐渐转变为纵向深度打造IP的新模式。

    将单一的、具有影响力的电影“IP”化,就是以驱动电影产业链围绕IP进行可持续发展,塑造IP品牌,构建IP生态圈为目标,最终完成IP文化资本向经济资本转化的过程。从本质上而言,就是将我国文化产业“各自为战”的现状转变为全产业链的共同进步。在此过程中,除了传统意义上的电影公司,其他的文化公司、互联网公司、甚至实体制造业公司都将参与其中,涵盖了创意、投资制作、营销等多个环节,拓展了影视以外的领域,包括游戏、动漫、主题公园等等,形成IP全产业链的良性循环。

    推动文化领域全产业链发展,还需有关部门发挥作用,积极推动文化体制改革,打破文化企业发展的束缚,进一步释放文化企业生产力。我国一些文化事业单位集聚了很多的人才资源和文化资源,有着非常强的实力与基础,是我国文化产业中的“压舱石”,激活这些资源必将推动我国文化产业再上新台阶。

    我国文化产业正迎来重要的历史发展机遇。我们应抓住机遇,在扩张文化产业规模的同时,深度挖掘IP价值,建立全产业链的共同发展。外媒在评论《流浪地球》中称,中国电影业终于加入好莱坞式“太空竞赛”,我们期待以此为契机,培育出更多具有世界影响力的中国文化IP。
完整盗版产业链获利巨大
    “今年春节档盗版有三个显著特征。”冠勇科技董事长吴冠勇告诉科技日报记者,一是2018年春节档没有高清版本流出,而今年在影片上映36个小时内,就有1080P高清版本出现;二是即时通讯工具、浏览器、第三方中小网站的侵权泛滥;三是这些侵权网站的服务器有70%是在国外,这其中又有一半是在美国。

    “枪版肯定是在电影院摄录的,而高清版本应该是在影片拷贝传输放映期间流出的。”吴冠勇分析。

    一位不愿意透露姓名的电影发行人员介绍,为保护版权,一部电影的全部拍摄素材,由跟机员转交给数字影像技术员,此后的剪辑、调色、特效,每一步都有专人交接,并签订责任协议。成片在院线上映前也会请秘钥公司做秘钥。

    《流浪地球》导演郭帆曾对媒体表示,为了防止盗版,他们采取了在制作端层层加密的方式,对素材严格管理。但即便如此,面对疯狂的盗版,依然没能幸免于难。

    “目前影视盗版产业已经形成了从上游拷贝片源到下游分发的完整产业链。每个环节有分工,有专门获取视频的部门,还有技术、销售及推广等部门。技术部负责破解片方的各种加密手段,并重新加密传到网盘,对视频进行压缩或加工,比如添加广告等等。”上述发行人员表示。

    有利可图的事才会成为一门生意。“盗版的盈利模式分三块,一个是直接售卖资源,第二个是贴片广告,第三个是播放器网页中的广告。”吴冠勇分析。网友反映,此次春节档的盗版影片中总会时不时飘过澳门某赌场的广告弹幕,还有一些网络游戏广告。

    上述发行人员还透露,盗版链接的销售也是一大牟利来源,不法分子往往是采取多级分销模式,而且在网络各种渠道大量铺开,并进行大肆传播,受众面很广,以此逃避监管。 

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