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2019年中国花洒行业及品牌现状:2018年国内花洒规模54.65亿元,国产品牌占据绝对市场份额[图]

2019年05月21日 13:48:27字号:T|T

    一、花洒定义及产品结构

    花洒是以淋浴为目的的,能使水以小水滴或喷射状发散流出的装置。按照是否可以移动,可以分为手持式花洒和固定式花洒。

    手持式花洒通常安装在固定或可移动的支架上,由软管连接并且在一定的空间范围内可以由淋浴者自由移动或掌握;固定式花洒包括头部花洒、侧喷等,通常固定在淋浴者顶部或侧面,直接从上方或侧面喷淋。

    在构造上,花洒一般由本体、切换组件、分水组件、转子、出水嘴、面盖、出水组件、节水装置、塞子、按钮等组成,如下图所示:

花洒结构图

资料来源:公开资料整理

    二、中国花洒行业政策分析

    2019年3月,国家财政部、税务总局、海关总署联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》,自2019年4月1日起,原适用16%税率且出口退税率为16%的出口货物劳务,出口退税率调整为13%;原适用10%税率且出口退税率为10%的出口货物、跨境应税行为,出口退税率调整为9%。据了解,2019年6月30日前为新政过渡期,国家税务总局已编制2019B版出口退税率文库,7月1日起,将正式执行调整后的出口退税率。受中美贸易壁垒的影响,2018——2019年我国出口退税率呈波动变化,直接影响着卫浴产业出口企业的发展。

花洒相关产品进出口税率

编号
名称
进口税率
出口
税率
增值
税率
出口退税率%
最惠国
普通
74182000
铜制花洒头
10%
80%
0
17%
10%
83079000
花洒管
8.4%
35%
0
17%
13%
84818090
花洒(含龙头)
5%
50%
0
17%
13%

资料来源:中国海关

    对花洒所属的卫浴行业有深刻影响的《水效标识管理办法》已于2018年3月1日起施行。《办法》规定,即日起,凡列入《中华人民共和国实施水效标识的产品目录》的产品,应当在产品或者产品最小包装的明显部位标注水效标识,并在产品使用说明书中予以说明。对于网络交易,销售者应当在产品信息展示主页面醒目位置展示相应的水效标识。

    节水是不少卫浴产品的宣传重点,而有些企业的产品虽然冲水量较少,但冲净率却不高,用户需二次冲水,从而导致更加废水。今起消费者购买马桶、洗衣机、净水器等用水产品时,可认准“水效标识”标识,选购高效节水产品。

    据环保部发出的《关于京津冀大气污染传输通道城市执行大气污染物特别排放限值的公告》,2018年3月1日起,“2+26”城市新受理环评的建设项目将执行大气污染物特别排放限值。逾期达不到的,将被责令改正、限产或停产,并处以罚款。

    近年来,为促进卫浴行业的转型升级和创新发展,提升水资源利用效率,确保居民生活用水健康,政府部门及行业协会相继制定并发布了一系列fun88乐天堂网址,主要政策具体内容如下:

工业4.0行业相关规划政策

文件名称
时间
发文机关
主要内容
《建材工业“十二五”发展规划》
2011.11
工业和信息化部
着力延伸产业链,提升产业综合竞争能力。重点发展薄型建筑陶瓷砖(板)、轻型节水卫生洁具等产品。
《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》
2011.11
工业和信息化部
推进卫生陶瓷节水与减量化应用,积极发展节水型洁具,倡导小体量产品。大力发展五金配件、机械装备等配套产品。
《国务院关于实行最严格水资源管理制度的意见》
2012.1
国务院
加强用水效率控制红线管理,全面推进节水型社会建设。加快推进节水技术改造,制定节水强制性标准,逐步实行用水产品用水效率标识管理,禁止生产和销售不符合节水强制性标准的产品。加大城市生活节水工作力度,开展节水示范工作,逐步淘汰公共建筑中不符合节水标准的用水设备及产品,大力推广使用生活节水器具。
《产业结构调整指导目录》(2011 年本)(2013 年修正)
2013.2
国家发展和改革委员会
鼓励一次冲洗用水量 6 升及以下的坐便器、蹲便器、节水型小便器及节水控制设备开发与生产;节能、节水、节材环保及资源综合利用等技术开发、应用及设备制造。
《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》
2016.5
中国建筑卫生陶瓷协会
加快产品结构调整优化,进一步加大设计研发创新力度,重点发展低铅龙头、感应龙头、恒温龙头、健康卫浴等卫浴产品。进一步创新完善产业链。拓展产业范畴,积极推进建筑陶瓷、卫生洁具产业链延伸与创新。
《国务院办公厅关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020 年)的通知》
2016.9
国务院办公厅
消费品标准和质量提升规划重点领域:(三)家居装饰装修产品。针对家具、照明电器、厨卫五金、涂料、卫生陶瓷、壁纸、地毯等家居装饰装修产品,加快构建强制性国家标准体系,严格有毒有害物质、挥发性有机物限量要求,健全配套检测方法、检测设备、检测能力。开展家居装饰装修综合标准化工作,鼓励有条件的企业发挥技术、资金、品牌等优势,延伸服务链条,由单一产品生产制造向“产品+产品”、“产品+服务”转变。
《建材工业发展规划(2016-2020年)》
2016.10
工业和信息化部
以绿色建材推广应用为着力点,以绿色建筑、绿色农房、建筑节能和设施农业需要为导向,优先从节能门窗、节水洁具、保温材料等产品切入,开展绿色建材评价标识,引导生产企业推进绿色生产,发布绿色建材产品目录。完善绿色建材数据库和第三方信息发布平台,利用二维码、射频识别等技术构建绿色建材可追溯信息系统。发挥消费者组织和社会中介力量,倡导绿色消费。在基础好的地区,建设以绿色建材为特色的产业园区。

资料来源:公开资料整理

    三、中国花洒行业供需现状

    2018年我国花洒行业市场规模约54.65亿元,同比2017年的48.45亿元增长了12.8%,近几年我国花洒行业市场规模情况如下图所示:

2014-2018年中国花洒行业市场规模情况

资料来源:智研咨询整理

    我国花洒销售主要依托淋浴系统配套销售,2018年淋浴器配套花洒市场规模占全部花洒市场规模的82%,花洒零部件销售市场占比较小,仅为18%。

2018年中国花洒行业市场产品结构

资料来源:智研咨询整理

    作为我国卫浴产业的重要组成部分之一,国内市场花洒产品产量维持稳步增长态势,其中大量中低端产品出口至海外市场。

2014-2018年我国花洒产量统计图

资料来源:智研咨询整理

    2018年全国花洒产量23383万个,同比增长10.6%。

    随着我国城镇化率和房地产市场规模的持续增长,住宅家装以及宿舍等住房对花洒需求呈现出良好的扩张趋势。

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国花洒行业市场专项调研及投资全景评估报告》数据显示:2014年国内花洒消费总量为9620万个,到2018年国内花洒需求总量达到13628个。

2014-2018年我国花洒消费量统计图

资料来源:智研咨询整理

    四、中国花洒消费及品牌竞争情况

    随着主流消费群体的转变,80、90后消费群体更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品,更喜欢一站式采购、线上选购的购物体验,这也激励着卫浴企业不断升级、转型,在产品上不断创新,在销售模式上不断优化。

    近年来新零售模式的发展,消费者的购买渠道也由纯线下逐步向线上线下双渠道过渡。对于标准化较高的产品,比如卫浴五金(花洒、水龙头)、卫浴配件(毛巾架、马桶刷等)等产品,消费者在线上购买的比例较高;对于非标准化产品,如坐便器、浴室柜、淋浴房等产品,消费者更愿意在线下购买。

    2018年我国花洒产品线上交易市场规模为10.53亿元,占同期国内花洒市场规模的19.27%;线下交易市场规模为44.12亿元,占同期国内花洒市场规模的80.73%;随着国内互联网产业的稳步发展以及花洒生产商、销售商线上渠道的推展,花洒产品线上渠道市场份额将维持增长态势。

2014-2018年我国花洒线上及线下交易金额统计图

资料来源:智研咨询整理

    据不完全统计,2019年国内花洒喷头品牌电商平均售价在40元左右,市场销售较高的集中在中低端及低端产品线,高端花洒喷头销售状况相对冷清。

中国品牌花洒喷头电商平均售价统计

资料来源:智研咨询整理

2014-2018年全国花洒平均价格走势图

资料来源:智研咨询整理

    从国内花洒行业品牌格局来看,我国卫生洁具市场格局分散,科勒、摩恩、汉斯格雅等国际品牌占据了国内高端市场;其次,近年来我国涌现出一批以九牧、箭牌、恒洁、惠达、帝王等为代表的本土品牌,构成了我国卫生洁具中端市场;此外,广东佛山、潮州一带的中小企业则集中在低端市场。

我国卫生洁具市场竞争格局

档次类别
代表品牌
定位
供求状况
奢侈品
杜拉维特、汉斯格雅
顶级高端
供少求少,基本平衡
国际一线
TOTO,科勒,乐家
高端
供不应求
国内一线
九牧、箭牌、法恩莎、惠达、浪鲸、恒洁、帝王、四维
中高端
供需平衡
国内二三线
佛山潮州一带中小企业
中低端
供应过剩

资料来源:智研咨询整理

    虽然现阶段,国内卫生洁具品牌影响力相对于国外高端品牌缺乏一定竞争力,但是在国内市场,花洒喷头销售主要集中在40元左右的中低端、低端喷头产品。国产花洒喷头品牌更贴合国内市场环境,促使国产花洒喷头产品市场份额超过99%。

2018年花洒行业国产产品市场占有率

资料来源:智研咨询整理

    五、中国花洒行业向智能化趋势发展

    未来,花洒行业将在智能化技术的普及应用以及智能制造体系的建设推进下不断向智能化、电子化转型升级发展。

    智能化、电子化技术的普及应用将使花洒产品更加智能,产品更趋高端化。相关技术的应用将进一步提升消费者的使用体验,持续推动整个行业的发展,拓宽智慧生活的应用场景和实现路径。目前,在花洒、龙头、淋浴系统等卫浴配件产品中应用较为成熟的智能化、电子化技术包括电子触摸控制、电子定量控制、智能温控、液晶显示、无线遥控、红外感应等,这些技术的应用使得消费者的使用更加便利,操作更加智能、友好,也为以智能卫浴配件产品为硬件入口打造智能卫浴空间等智能家居体系提供了丰富的消费场景和技术路径。未来,随着越来越多智能化、电子化技术的出现和物联网技术的应用,将构建出以智能卫浴配件产品为入口的、跨场景的智能家居生活体系,为消费者带来无缝连接的智慧生活体验。

    在花洒产品生产制造方面,未来将呈现出由“传统制造”向“智能制造”转型升级的发展趋势。一方面,在居民收入水平的不断提高和消费结构的升级改善的背景下,消费者越来越追求个性化、功能化、多元化的高品质产品,使得传统制造模式下大批量同质化生产竞争力越来越弱,取而代之为从消费者需求出发,以大数据为驱动的无缝对接智能化制造、数据化制造的全新制造模式,产品生产制造直接面向最终消费需求。另一方面,随着工业4.0时代的到来和“中国制造2025”制造强国战略的实施推进,为以信息技术为基础,以高端装备为依托,应用大数据、云计算对传统生产制造进行自动化、数字化、网络化、智能化改造提供了坚实的技术基础。 

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