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2018中国旅游行业发展现状及2019年上半年旅游出行人次、未来发展趋势分析[图]

2019年07月11日 13:26:57字号:T|T

    一、中国旅游行业处于日本1980年代后期,休闲旅游、出境旅游兴起

    对比日本旅游发展阶段,中国已经度过日本旅游的“起步阶段”,处于日本1980年代末期:1)中国当前人均GDP类似于日本1982年。2018年中国人均GDP约为9900美元,日本人均GDP在1982年已达到9539美元。中国的一二线市场人均GDP明显偏高,已经处于日本1980年代后期。2)中国人民币兑美元汇率从2005年开始升值,一直持续到2014年,2015年之后人民币相对美元整体呈现贬值趋势。对应的,日本兑美元最快的升值阶段是1971年-1980年代末。3)随着国内基础设施不断完善,高铁、高速公路里程快速提升,国内居民出行便利度有了明显的改善。中国游客已经不再满足于观光旅游。

中美日人均出游率对比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国旅游行业市场全景调查及投资方向研究报告

中国人均GDP持续增长

数据来源:公开资料整理

    休闲旅游、出境旅游兴起:1)由于中国的二元化市场,休闲旅游、出境旅游同时表现出比较强的趋势。2)游客开始注重旅途中的文化体验,主题公园、城市周边的休闲度假景区都成为近期热门的旅游目的地。3)出境旅游,特别是中国周边的出境旅游成为重要的旅游趋势。

国内游客人数持续保持高增长,出境旅游人数开始爆发

数据来源:公开资料整理

    二、2Q19旅游数据小幅改善

    2Q19小长假国内旅游出行人次明显回升。相比元旦、春节假期的低迷表现,2019年清明、五一假日期间,国内接待游客同比增速达11%/14%,均高于去年同期;端午假期国内接待游客同比增速达7.7%,略低于去年同期增速0.2ppt,主要受到6月7日-8日的高考影响。预计数据回暖受益于政府减税、五一假日延长等因素。

2017-2019小长假国内游

数据来源:公开资料整理

    三、休闲游更流行,休闲度假景点价值提升

    居民旅游方式在发生转变,逐步从过去的注重观光游转变为休闲度假游。主题公园、旅游演艺热度持续提升,位于城市周边、行程与耗时短的休闲度假景点的价值提升。

    主题公园需求升温:1)2008-2017年我国主题公园游客量年均增长13%,2018年中国主题公园游客总数达1.9亿。2019年五一期间,全网主题公园类景区在线购票同比增长28.1%,超过人文景观类、博物馆类等景区的在线购票增速。2)2018年,我国主题公园人均访问量0.14,明显低于美国2017年主题公园人均访问量0.65。目前在中国A级景区中,主题游乐类的景区为339家,占比3.9%,还有很大提升空间。3)美国的主题公园以奇幻、卡通人物类为主。中国拥有厚重的文化底蕴,历史/文化类的主题公园占比将快速提升。2018年历史/文化类的主题公园占比为13%,未来占比将达到28%。

我国主题公园人均访问量还有很大提升空间

数据来源:公开资料整理

历史文化类主题公园将是发展趋势

数据来源:公开资料整理

    三、中国周边出境游方兴未艾

    中国出境游热点已经从港澳台短途游转变为中国周边出境游。

    港澳台短途游增长放缓。国内赴港澳台旅游人数在2014-2018年中CAGR仅为1.7%,而2010-2014年中CAGR达21%,增速下降明显。

    东南亚旅游持续向好,日韩旅游开始恢复。1)国内居民前往东南亚地区的旅游人数逐年保持快速增长,过去五年CAGR达17.6%,2010-2018年CAGR达22.5%;2)日韩旅游人数在2017年受到萨德事件等政治因素影响,同比明显下降,2018年已恢复增长趋势,同比增速达14.3%,2010-2018年CAGR达16.7%。

港澳台短途游增速已呈现放缓趋势,中国周边游增长快

数据来源:公开资料整理


 

数据来源:公开资料整理


数据来源:公开资料整理

大陆居民至港澳台地区旅游人数增长较慢

数据来源:公开资料整理

2018年中国大陆出境游人数占比(按目的地)

数据来源:公开资料整理

    2018年,我国持有有效普通护照总人数已超过1.7亿人次,按照统计局公布的2018年总人口13.95亿计算,我国护照持有率为12.2%。预计到中国周边出境游对大部分中国游客依然具有吸引力。中国也在努力推动与各国签证的便利化。

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