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2019年中国家电行业预测:原材料价格、贸易摩擦与汇率、商品房住宅、刺激政策及外资配置分析[图]

2019年08月01日 14:17:02字号:T|T

    经济的放缓筑底从侧面映射出了羸弱的消费需求,但在相对弱势的宏观环境下,到对家电行业影响较大的一些因素出现了积极变化。因此,虽然目前家电基本面依然在底部区域,但预期下半年会逐渐出现改善。

2004Q1-2019Q1季度GDP同比增速(%)

数据来源:公开资料整理

2014-2019.5社零同比增速(%)

数据来源:公开资料整理

    一、原材料价格

主要大宗原材料价格走势(左轴美元/吨,右轴布伦特原油美元/桶)

数据来源:公开资料整理

格力电器毛利率(%)

数据来源:公开资料整理

    截止至2019年6月下旬,铝、铜、冷轧板、原油平均收盘价分别同比变动-16.6%/-10.1%/-5.3%/-5.1%,以此进行初步估算,空调、冰箱、洗衣机的制造成本有望同比分别下降-5.7%/-5.3%/-2.9%,下降幅度大于零售价格的波动,企业盈利能力有望得到改善。考虑到原材料的库存周期以及龙头企业通常会对原材料价格进行套期管理,预计成本端的下行或将在下半年的财报上继续得以体现。

2015.1-2019.4现货LME铝价格走势(美元/吨)

数据来源:公开资料整理

2015-2019.4现货LME铜价格走势(美元/吨)

数据来源:公开资料整理

2015-2019.4冷轧板卷价格走势(元/吨)

数据来源:公开资料整理

2015-2019.4布伦特原油价格走势(美元/桶)

数据来源:公开资料整理

    二、贸易摩擦与汇率

    2018年以来中美贸易摩擦态度持续反复,市场预期不断发生变化。主要家电产品的产能与配套产业链集中于中国,出口至美国的占比偏低,但美国市场却较为依赖中国的进口产品,因此家电企业在产业链上较强的议价能力使得关税上升带来的成本增加部分由买方承担,海外的产能布局完善,惩罚性关税可以通过全球产能的有效配置进行规避。

    美国主要家电品类进口中来自中国的占比与排名

-
厨电
空调
冰箱
洗衣机
吸尘器
电视
按摩器件
咖啡机
多士炉
中国占比
59.24%
30%
19.3%
41.1%
71%
37.1%
24.2%
73.3%
97.1%
排名
1
2
2
1
1
2
2
1
1

数据来源:公开资料整理

    随着贸易摩擦预期的反复也导致人民币兑美元汇率波动较大,其中人民币贬值通常会为家电企业的出口业务带来正面影响。

    收入端:以及美元结算的订单收入将有所增加;同时采购成本或有所下降,将刺激海外客户签订订单的意愿,加强国内公司产品的性价比与竞争力;毛利率:若原材料的采购使用人民币结算,不同的入账价格会导致毛利率变化。

    汇兑损益:2019Q1末以来人民币兑美元跌幅约2.4%,其中较为直接的反应在于财务费用中的汇兑收益将大幅增加,但考虑到大部分企业会套保,因此所带来的“公允价值变动损益以及投资损益”会与“汇兑损益”相抵消。出口占比高的企业如新宝股份、莱克电气、哈尔斯、汉宇集团、三花智控等将会受益更明显。

2017-2019.4人民币兑美元走势(元/美元)

数据来源:公开资料整理

    三、商品房住宅

    整体来看家电的需求可以划分为地产拉动、消费升级(包括品类扩张、进一步普及)以及更新需求,其中地产拉动的需求是其重要的一环。根据测算,地产对空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为:20%、30%、29%、31%、43%。

2016-2019.5商品房住宅销售、竣工、新开工面积同比增速(%)

数据来源:公开资料整理

    随着期房占比的持续增加以及全国楼市销售的驱动力更多倾向于30大中城市外的真三四线城市(非卫星城),2017年年底以来地产销售面积与竣工面积出现明显的倒挂现象,交房周期有所延长,相应的家电需求也相对低迷。

分市场商品房住宅销售面积同比增速(%)

数据来源:国家统计局、智研咨询整理

    分级来看,30大中城市地产销售数据增速从2017Q3开始见底并稳步回升,2018Q3重回增长渠道,其中一线、三线城市增速相对较快;30大中城市外的三四线城市商品房销售面积(不包括卫星城)在棚改货币化政策的拉动下自2016Q1起持续高速增长,直至2018Q4增速才略微转负。考虑到不同的预售-交付周期的长度以及自2017Q3开始持续近2年的竣工面积负增长,这部分商品房销售有望在接下来的几个季度面临集中交付。

    由于截止至5月份2019年竣工面积同比下滑12.4%,但部分龙头地产公司披露的数据中2019年计划竣工面积远超2018年实际竣工面积(其中龙湖地产年报披露2019年竣工交付大部分集中于下半年),因此我们认为集中交付大概率应在2019H2。

2018-2019年部分龙头地产公司竣工情况

地产公司
2018实际竣工面积(万平米)
2019计划竣工面积(万平米)
YOY
万科
2756
3077
12%
招商蛇口
499
1000
101%
保利
2217
2750
24%
新城
980
1811
85%
龙湖
950
1500
58%
金地
672
854
27%

数据来源:公开资料整理

    四、政策

    2019H1以来家电行业相关刺激性政策的指导意见频出,包括制造业增值税税率下调、鼓励地方财政给予补贴促进更新换代、超高清视频产业发展行动计划等。截止至目前为止仅有北京地区补贴实际落地,未来的实施计划仍值得积极关注。

2019H1家电行业主要政策

2019年
1月8日
刺激消费政策
国家发改委副主任宁吉喆表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施
2019年
1月28日
平稳增长促进形成强大国内
市场的实施方案(2019
年)》
国家发改委等十部委印发通知,提出“支持绿色、智能家电销售”;“促进家电产品更
新换代(有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电给予适当补贴)”;“积极
开展消费扶贫带动贫困地区产品销售”
2019年
1月29日
节能减排补贴政策
北京市推出新一轮为期3年的节能减排促销政策,2月1日正式实施。其中补贴品类略
有增加,补贴上限为800元,整体看是已实施政策的延续,略有加强。
2019年
3月1日
《超高清视频产业发展行动
计划(2019-2022年)》
工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发了的通知。提出了“4K先
行,兼顾8K”的总体技术路线,2022年相关产业总体规模超过4万亿的目标
2019年
3月5日
《政府工作报告》
制造业等行业现行16%的增值税税率降至13%。

数据来源:公开资料整理

    上一轮家电政策从家电下乡、以旧换新、节能补贴三个方面对新增、普及需求都给予了较大力度的刺激。

    考虑到目前全国家电的普及率水平、财政状况以及家电行业的竞争格局,我们认为待后续的相关刺激政策全面落地后,补贴力度整体或将保持在较为温和的状态,以健康绿色的角度和可持续发展的前提来促进产业及消费升级,因此市场或将呈现出稳步增长的状态,而对后续的需要方面也不会有较大程度的透支。

    五、外资配置

    受到人民币持续贬值、中美贸易摩擦不确定性加强以及行业基本面相对低迷等影响,2019年4月以来北上资金持续持续净流出,进入2019年6月后才逐步转为流入。

北上资金持有A股家电板块市值占家电板块总市值比例(%)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国家电行业市场运行态势及战略咨询研究报告

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