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2019年上半年中国网络广告行业发展现状和未来发展趋势预测[图]

2019年10月28日 13:31:48字号:T|T

    至2019年上半年我国网民规模达8.54亿人,较2018年底增加2598万人,互联网普及率达61.2%。其中手机网民规模达8.47亿,占网民规模的99.1%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下,各行业的发展依托互联网技术,聚焦网络广告的推广,2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加,至2018年达到4843.1亿元,较受国内年同比增加21.52%。从单个季度看,其第四季度规模最高为1493.2亿元。2019年上半年,我国网络广告市场规模达到2592.1亿元,增速成上升趋势变动。

2014-2019年中国网络广告市场规模

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国网络广告行业市场经营风险及投资战略咨询报告

    1、电商网络广告业务能力最强

    从网络广告的细分领域看,主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域,随着网上购物消费习惯的转变,电商广告成为其主要的细分领域,2019年上半年,电商广告收入占比为35.05%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%,比较之下,占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

2019年H1网络广告细分领域市场份额占比

数据来源:公开资料整理

    2018年,我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入,占网络广告收入总规模的33.20%,2019年上半年,电商网络广告收入达到908.53亿元,占比较上年有所提升,达到35.05%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下,2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

2018-2019年H1电商广告收入规模及占比

数据来源:公开资料整理

    2、多企业竞争,阿里巴巴广告收入遥遥领先

    从企业发展现状看,以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场,加速其在网络广告领域的竞争地位。2019年上半年,阿里巴巴广告收入遥遥领先,达到720.73亿元;百度广告收入排名第二,为368.94亿元,与阿里巴巴有近一倍的差距。其余腾讯和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元,其余企业广告收入均低于百亿元,但是仍是公司的重要收入来源。

2019年H1代表性企业广告营收统计

数据来源:公开资料整理

    3、2019年双十一,电商广告将继续发力

    2019年进入十月,已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销,因此,在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激,预计2019年三四季度,电商广告的收入将会大力增长,全年电商收入规模有望超过2000亿元。

    4、网络广告规模达4844亿

    中国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2%。从绝对值来看,中国网络广告产业的生命力依然旺盛,预计在2021年市场规模将达到近万亿。

2015-2021年中国网络广告市场规模预测

数据来源:公开资料整理

    6、移动广告占网络广告比例超75%

2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元,整体市场增速高于网络广告市场增速,2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

数据来源:公开资料整理

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